B站没有情人节
失效的符号与冷峻的实际
这个实际体现在播放量上。在查找框输入圣诞节、元旦、新年等关键词，播放量打破千万的视频不在少数。
而以“情人节”作为关键词，连百万播放量的视频都寥寥。今天的抢手排行榜中，“情人节”含量乃至为零。
以用户画像年青著称的B站，常常被视作今世年青人的风向标。从前的情人节，是up主们的流量暗码，渠道日活的小顶峰，也是商家和广告主们寄予期望的消费热潮。
情人节在B站遇冷，或许折射出一个实际：经济遇冷的大环境下，消费主义的圈套，现已被许多年青人勘破。
与之相对的，是一些悲情故事。
2月12日，情人节前两天，一则B站视频在各大渠道激起千层浪。B站宠物博主“九品芝麻铲屎官”发布了一条名为《没有50W彩礼，女朋友被强行拖走，我该怎么办》的视频。
视频来自门口监控，画面显现一名女人被人从一家房屋内被强行拖拽、乃至殴伤。画面中她屡次大叫、挣扎，但终究仍是被带上一辆车。另一名男性从屋内追出，企图保护并留下该女子，却相同被打倒在地，终究找机会拨打了电话报警。
博主“九品芝麻铲屎官”在视频简介中提到：“咱们在一起现已6年了，经过尽力，咱们上一年有了自己的房子，开端方案建立一个家庭。为了让她母亲定心，房子的姓名填了她的。可是咱们依然遭到了剧烈的对立，除非50w彩礼，就算把咱们的房子卖了也得凑够。”
视频发布不多时，就引起剧烈反应。旋即又被博主自己删去。
有记者采访银川市公安局，得悉警方现已接到此事的报警。据公安局作业人员介绍，“这对男女在预备成婚的事，女方的家族不太赞同，把这个女子找到了，把她从屋里拉出去了。”
昨日晚间，一位用户在B站上发布了弄清视频。她自称是被拖走的女主自己，并表明网络上的传言都不事实。
“弟弟是‘吸血魔’、家里重男轻女、要50万彩礼是为了给弟弟成婚买房……这些都是咱们的臆测。”“家里的条件不需要用彩礼给弟弟买房成婚，而且家里把自己供读到研究生，不存在重男轻女。”
她自己被强行拖走，源于事发前一天其从家中不告而别，让家里人很气愤，因而家人的“处理方式有点欠妥”。但家人也并未控制自己的人身自由。
终究，女主说作业现已得到妥善处理，期望网友能够理性考虑，中止网暴。
依据视频布景，和博主“九品芝麻铲屎官”未曾出镜估测，女主还居住在自己爸爸妈妈家中。本相怎么，外人难以触及，但心中多少有些明晰。
这则现代的王母离散牛郎织女的故事，因其粗犷、荒谬，成为当下情人节在B站遇冷的一个注脚。被符号化的情人节，因其过度运用，还有符号与实际国际的高度分裂，在必定程度上失去了往日的传达作用。
不配合的年青人
这届年青人，开端更清醒地认知浪漫和典礼感，而不是一头栽进各路商家宣扬的恰饭视频，盲目跟风消费。这和B站董事长兼CEO陈睿最初的想象有了误差。
B站最大的金矿是年青人。年青人的清醒对他们自己来说是功德，对渠道方而言，或许晦气之处更多。主打专业知识内容社区的知乎，就因其商业化程度难以发展，而成为一众渠道中的价值凹地。
陈睿也早早猜测到了，光靠青年的B站是在走钢丝。他企图拉拢更广泛的集体，以一次次破圈，带动用户全体全方位添加。
上一年“五四”青年节期间，B站应时推出的视频《后浪》完成破圈。
《后浪》还在央视一套播出，成功登陆《新闻联播》前的黄金时段，在各个年龄层掀起反应。一会儿从“年青人”的“小众”渠道，一跃进入更干流的作业。这种重视让B站股票次日大涨，一个交易日市值上涨就挨近5亿美元。
但值得一提的是，《后浪》取得的好评更多来自中年集体。而B站更干流的用户，今世年青人们，却大多体现出了不配合的情绪。
他们直言《后浪》是碗毒鸡汤，假大空，“太煽情，自作多情。一厢情愿，奉承年青人。”连带着后浪演讲人，国家一级艺人何冰也取得了很多差评。
许多年青人对B站的宣扬情绪不以为然，直言B站变味，用脚投票脱离这个渠道。
数据的双面
可是B站舍得投入的姿势，仍是持续圈得很多新用户。反而少数的老用户和UP主的出走，对渠道全体简直没有发生本质影响。
用陈睿的话说，“这些正向的宣扬内容不只得到了咱们B站用户的认可，一起也取得了央媒超越100次的联合转发，全网观看超越50亿次，这也是咱们B站的UP主影响力不断扩大的一个证明。”
出圈带来的优点是直观的：新用户、高日活。而恶评很简单消化在时刻消逝中。
依据B站发布的2021年第三季度财报，在上一年三季度，B站日均视频播放量达23亿次，同比提高77%；月均互动数破百亿，达102亿次，同比添加86%。
月活用户到达2.67亿，日活用户达7200万，均同比添加了35%。与此一起，用户日均运用时长也完成了大添加，88分钟的日均时长，创下B站前史新高。
更喜人的数据是，月均付费用户同比添加59%，达2400万。大会员的收入，现已成为B站的重要收入来历。
数据向好，但资本市场并不配合。比起抖音快手50%以上的用户粘性，B站在这一重要目标上的体现并不杰出。2019年二季度，B站的用户粘性到达最高，为30%左右。接下来两年持续下滑，在上一年三季度稍微上升，稳定在27%。
从前占有B站营收比最大头的游戏事务，则陷入了缓慢为难的添加中。由于国家对游戏发行版号的严加管控，无论是署理仍是联合运营的游戏，拿到版号的都屈指可数。
而B站寄以期望的自研游戏，其收益转化远远配不上资源投入。比起财大气粗的腾讯和经历足够的网易，B站的游戏自研仍是差了两把刷子。
游戏研制是个烧钱的无底洞，尽管出资报答的数额或许极大，但颗粒无收也是常有的作业。
夹在大厂和小厂之间，B站的游戏事务难以驱动整个渠道持续向前。这一现金牛的停滞，对B站影响不可谓不大。
实际上，B站同大厂的竞赛无处不在。尽管“爱腾优”三家长视频的掌门人都大吐苦水，直言自家的高投入，都给短视频做了嫁衣，把锋芒直指B站。
但跟着国家对版权保护的进一步执行，吃足了“二次创造”盈利的B站，受创不小。
提到内容创造，B站早已变味。从前的二次元社区，现在最活泼的视频分区不是ACG，而是影视区、文娱区。
这些区块的内容创造，有很大一部分，来自对长视频的编排和二次创造。
所以买了版权的“爱腾优”们，把做无本生意的B站视作了吸血的蚊虫，恨得牙痒痒。
为此，B站不得不站出来举动，删去了很多涉嫌侵权的影视创造视频，再一次引发用户和UP主们的反弹。
审阅之殇
这也进一步添加了B站审阅员们的作业负荷。
B站审阅缓慢是不是一个隐秘。简直每一个运营多渠道账号的博主，都慨叹过B站的审阅是个迷。常常上传3、4个小时却毫无动静。
2020年2月、3月是疫情最严峻的时期。人们由于疫情宅在家中看视频，按道理对B站是个利好。成果期间B站呈现了审阅通道严峻不畅、一个视频要审十几个小时的奇迹。
一方面是由于B站审阅人手本就吃紧，另一方面则是武汉是B站审阅团队的大本营。武汉的疫情直接导致大半个团队近乎瘫痪。
尔后，B站开端投入精力完善审阅，大规模扩招。有必定成效，但仍是难以跟上B站扩张的节奏。
有做过B站审阅员的知乎网友泄漏，“作业内容不只枯燥无味，且强度很高，每天都有固定的目标。作业时刻根本两班倒，上一休一，休息日有时也会被强制组织援助，且该岗位的工资待遇也无法令人满意，即便加班也不会多给钱，只能调休。”
互联网作业撒播已久的一个段子，反映出B站在薪酬上的抠门。“B站薪酬是互联网作业均匀薪酬打八折”。B站审阅员们站在互联网作业的边缘，其待遇难言优胜。
审阅员是一项朴实损耗劳作者的作业。从业者很难从中取得前进和有用经历，只能把智识、精力损耗在消耗脑力、视力的机械式劳作中，不发生新价值。
陈睿自己供给了一份数据，“每天在B站有超越35万条弹幕和谈论被告发。咱们的职工会顺次地去审阅、判别，其中有40%被判定为违规，而且被删去。”
这反面都是很多的人力劳作。
但B站不得不进一步加强渠道审阅。本年1月15日，B站由于站内很多公共场所摄像头获取的监控视频出圈，规模包含校园、医院。公共安全不只得不到渠道保护，反而经过了B站审阅，凭借互联网传达。
两天后，前一则作业的查询没有完毕，B站上又传出有男医生直播妇科手术。
终究真实把审阅这段互联网反面故事翻上台面的，是一则“B站职工新年值勤猝死”的新闻。
2020 年 5 月参加B站武汉分公司的“暮色木心”是B站图文审阅组的代组长，在新年期间轮值排班，成果因脑出血抢救无效逝世。
有博主贴出了死者表妹的投稿，称死者上一年岁除在微信朋友圈发文，指一年间有321天于深夜仍在运用企业微信；最晚一天是在11月12日，曾作业到清晨4时42分。一年之中，他合共处理199240次作业通话，耗时73024分钟。
终究，在B站的公告里，摆在第一条的解决方案写着：“公司将用最大力度扩招审阅人员，本年添加招聘 1000 人。人手的添加，能够有用下降人均作业压力。”
在这种种负面舆情下，B站终难有过节气氛。
作者：吴昕
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01
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